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【经营】中国目前城市品牌建设存在哪些问题?

    2013年11月17日20:52    《中国城市化面临的挑战与对策》课题组收藏  打印  字号  
定位模糊,个性缺乏。在中国城市化发展进程中,目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的问题,变得越来越突出,千城一面、个性缺乏的现状不但模糊了城市品牌优势特色的定位,抹杀了城市个性特质,并且严重地影响了城市的可持续发展。2010 年 8月揭晓的中国城市国际形象调查推选结果显示,有 655 个城市正计划“走向世界”,200 多个地级市中有 183 个正在规划建设“国际大都市”。在产业布局结构上这些城市又多以软件、通信、电子、机械、化工、建筑材料、钢铁、汽车、纺织、医药、食品等行业作为城市的支柱产业。由于没有根据各城市自身的特点进行合理布局、准确定位,热门行业蜂拥而上,从而形成了产业重叠、重复建设、结构失衡的现象,城市潜力未被挖掘,城市整体优势得不到很好地体现,均衡协调发展也就成了一句空话。虽然打着“国际牌”,却在国际上缺乏相应竞争力和知名度。由此还导致了区域与区域之间,企业与企业之间,城市与城市之间在恶性竞争的怪圈中难以自拔。除此之外,生态城市、园林城市、森林城市、休闲城市、旅游城市、宜居城市、幸福城市比比皆是;音乐之都、电影之都、钢琴之都、绘画之都、艺术之都五花八门,至于是否是在专业的调查研究下得出的结论,是否真正适合本地的发展,代表本地区特征,则还需仔细斟酌。还有些城市一两年一定位,或是换一任领导一定位,到底要建成一个什么样的城市,不仅消费者、投资者不知道,甚至领导自己也不清楚。最终的城市品牌建设也仅仅沦为了部分官员的政绩工程。 重物质轻人文,城市精神衰落。管文斌先生在《城市出现特色危机》的文章中指出:“在城市化的过程中,到处像流水线似的在克隆着‘高大全’的城市形象,高楼林立,大道宽阔,全副钢筋水泥的面孔。行走在各个新兴城市,如同进入了‘钢筋水泥丛林’——单一、雷同,难见个性。更令人痛心的是,有些独具特色的传统民族文化,在城市化中毁于一旦,造成无法弥补的损失。”一些城市过于注重物质利益而忽视文化生态和人文精神,主要表现在:重经济发展,轻人文精神;重攀高比新,轻传统特色;重表面文章,轻实际效果,反映出对文化传统认知的肤浅、对城市精神理解的错位和对城市发展定位的迷茫。加上在城市化进程中,盲目的大规模搞“旧城改造”运动,导致城市有形和无形文化遗产毁弃,历史记忆断裂与消失,城市精神衰落,城市文化特色出现危机。 现在很多城市一提品牌建设,就片面理解为建歌剧院、建博物馆、建音乐喷泉、建文化广场、建会展中心,好像城市没有这些物质设施就没有了文化,而这些物质设施究竟和城市品牌有什么必然联系,就全然不知了。城市绝不仅仅是钢筋混凝土的建筑和工业加工,不仅仅是商业贸易的集散地,城市是有灵魂和记忆的生命体,它不断地给予我们舒适、便利,给予我们精神上的慰籍。城市品牌建设不应仅体现在建筑上的罗列和堆砌,道路的叠加和纵横,更应该体现在城市的经济、文化、景观、自然、人文的和谐上,更应该体现出城市的特质禀赋、特质资源、特质精神与特质文化的和谐共生。推广一个城市品牌实际上就是推销一座城市的精神和文化价值趋向。 品牌传播不足,缺乏稳定性和系统性。成功的品牌形象是靠系统完善的传播手段来实现的。城市品牌的传播不仅是要把城市的环境地理风貌展现在目标受众的面前,更需要通过系统的传播媒介整合与传播内容策划,把城市的特质精神传递到受众的心中,在其心目中播下升华绽放的种子,并由此产生一种持续留恋向往的情怀,从而达到城市形象与受众心理的完美结合,这是一项持续性和系统性的工程。 目前国内许多城市在没有理顺品牌传播脉络,甚至在没有得到城市内部认同的情况下,就急于对外部进行宣传,并且在传播城市品牌形象的工作中仅仅停留在宣传一两句口号,摄制几段形象广告片上,不做系统的筹划。对传播的范围、媒介的选择、受众的特点不进行科学的分析,传播的内容以及口径与整体品牌规划不协调一致,这种传播对城市品牌建设的发展没有助推作用只会形成阻力。做得越多,投入越大,越形成反效果。同时城市品牌传播大多停留在一般的“点”上宣传,而忽视和缺乏手段与内容的整合。诸如有的城市从旅游城市创建着手,有的从某一重要的公关事件出发,有的则从城市形象宣传片切入等。这些方式方法在一段时间内也许奏效,但不能形成城市品牌传播沟通的整体战略规划。此外一些城市在城市品牌传播过程中只有“三分钟热度”,缺乏持续的品牌形象维护,因此,往往是通过网络、电视等媒体一番狂轰滥炸后,又悄无声息的销声匿迹,以为可以坐收渔利,结果却是花了钱又没讨好受众。 (来源:杭州国际城市学研究中心)
(责编:林玥玥、蔡峻)
 

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